Gefürchtetes Projekt: die Kanzlei-Website

Die digitale Präsenz einer Kanzlei ist heute elementar: Die Akquise von Mandantschaft und Mitarbeitern findet online statt. Selbst bei analogen Kontaktpunkten führt der erste Weg danach ins Netz und zur Kanzlei-Website. Hier werden Vertrauen aufgebaut und Kompetenzen präsentiert. Um wirksam zu sein, muss die Website gefunden werden. In diesem Beitrag geht es um den Stellenwert der Kanzlei-Website. Und darum, wie man dafür sorgt, dass sie auch gefunden wird.

Die Bedeutung der Kanzlei-Website

Das Internet liefert Informationen, ist auf dem neuesten Stand und seit ein paar Jahren ist es außerdem überall nutzbar: die Welt in der Hosentasche. Deshalb überbietet die kanzleieigene Website längst jede Visitenkarte und jeden Flyer in punkto Wichtigkeit. Der Kanzleiauftritt online sollte den analogen Stil Ihrer Beratung widerspiegeln. Stellen Sie auf Ihrer Website Rechtssuchenden brauchbaren, gut strukturierten und übersichtlichen Content sowie eine schnelle Kontaktmöglichkeit zur Verfügung. Das wirkt vertrauensbildend auf Mandantinnen und Mandanten – und auf Talente. Ein wesentliches Kriterium dafür, dass Ihre Kanzlei-Website auch in Ihrem Sinne wirksam ist, ist ihre Sichtbarkeit. Sie wird online durch Suchmaschinen realisiert, namentlich durch Google.

Google: Wie funktioniert die Suchmaschine?

Mit Google sollen Userinnen und User Inhalte im Netz finden können. Deshalb erstellt die Suchmaschine ein Ranking von Websites, die den Bedürfnissen von Suchenden am besten gerecht werden. Google empfindet dazu die menschliche Vertrauensbildung nach. Als vertrauenswürdig stuft die Suchmaschine bspw. die Qualität des Inhalts, die Erfahrung von Userinnen und Usern oder auch Verlinkungen anderer seriöser Websites ein. Deshalb sollten Kanzleien Inhalte für die Website kreieren, die Googles Qualitätskriterien berücksichtigen. Das bedeutet:

• Schaffen Sie mit Ihren Website-Texten einen Mehrwert und beantworten Sie Fragen Ihrer Mandantschaft verständlich.

• Erstellen Sie eine sinnvolle Struktur für die Website, die Userinnen und User an die Hand nimmt (interne Verlinkungen, einfache Kontaktmöglichkeiten etc.).

• Setzen Sie Grafiken ein, um komplexe Sachverhalte verständlich darzustellen.

• Denken Sie von Ihren Mandantinnen und Mandanten her: Was brauchen sie, um auf Ihrer Kanzlei-Website Hilfe zu finden?

Damit stellen Sie Ihre Mandantschaft und potenzielle Talente zufrieden – und auch im Google-Ranking werden Sie davon profitieren. Darüber hinaus verhilft Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihnen dazu, im Ranking gelistet zu werden: durch Keyword-Optimierung und technische SEO.

Optimierung von Keywords

Relevant für das Auffinden einer Website sind Keywords, also die Schlagworte, die Suchende in die Google-Leiste eingeben. Um von Ratsuchenden gefunden zu werden, müssen die für Ihre Beratungsleistung relevanten Keywords identifiziert und in die Website und ihren Content integriert werden – und zwar in einer gewissen Häufigkeit. Allerdings, ohne dass das sprachlich irritiert und die eigentliche Information der Lesenden verhindert. Hierzu bedarf es einer umfassenden Strategie zur Erstellung von Content, der die Zielmandantschaft anspricht.

Optimierung der Technik

Nicht weniger wichtig ist die technische SEO. Suchmaschinen müssen dazu in der Lage sein, Ihre Website zu durchsuchen, zu indexieren und darzustellen. Dazu werden von Google folgende Aspekte berücksichtigt:

• URL: Die URL soll darauf hinweisen, was auf der Seite zu finden ist. Das Keyword der Website sollte deshalb in der URL vorkommen.

• Responsives Design: Ihre Kanzlei-Website sollte sich in ihrem Format an das Endgerät von Userin oder User anpassen, um optimal dargestellt zu werden.

• Ladezeiten: Sie hängen vom Server, von den bereitgestellten Daten und deren Optimierung ab. Hier haben Sie Handlungsspielraum.

• Struktur: Ihre Website braucht eine nachvollziehbare Struktur und eine klare Hierarchie, um von Google gerankt zu werden. Das sollte anhand der URL nachvollziehbar sein.

Fleißarbeit

Während bei den Keywords und der Textgestaltung kreatives Denken gefragt ist, besteht technische SEO häufig aus Fleißarbeit. Neben den passenden Einstellungen gehören das Einfügen von Zwischenüberschriften und das Beschriften von Bildern dazu. Denn auch wenn Grafiken bei Google beliebt sind, tun sie ihre Wirkung nur anhand einer guten Beschriftung. Auch die Erstellung von Metadaten fällt in diese Kategorie. Sie enthalten das Keyword der jeweiligen Seite, einen Titel, eine kurze inhaltliche Beschreibung der Inhalte und einem Navigationsnamen. So bestimmen Sie selbst, was bei Ihren Google-Suchergebnissen steht und überlassen es nicht dem Zufall.

Steuern Sie Ihre Sichtbarkeit bei Google: durch die Optimierung von Keywords und technische SEO. So präsentieren Sie sich im Netz von Ihrer besten Seite: kompetent, strukturiert und mit der passenden Antwort auf die Fragen Ihrer Mandantinnen und Mandanten.

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Über die Autorin und den Autor:

Dipl.-Betriebsw. Liane Allmann
Sie ist Inhaberin der Beratungs-Agentur Kitty & Cie und spezialisiert auf Kanzleien und WP-Gesellschaften. Ihr Schwerpunkt liegt in den Bereichen Sales, Business Development und digitaler Vertrauensaufbau. www.kitty-cie.de

Dipl.-Betriebsw. Stephan Ernst
Er ist Webentwickler und SEO-Spezialist bei der Ernst Werbeagentur. Sein Schwerpunkt ist die Entwicklung und Optimierung von Websites für Kanzleien, Steuerberatern und WP-Gesellschaften. www.werbeagentur-ernst.de